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“开球:上PP体育 过足球瘾”

来源:hg0088 发表时间:2018-06-12 17:19
    世界杯毫无疑问是足球运动的绝对金字招牌,是这个夏天最大的话题。人群注意力集中在哪里,金钱就流向哪里,世界杯也是广告主和品牌商不可错过的营销大事件。根据FIFA官方数据,2011年-2014年世界杯周期世界杯创造48.26亿美元收入,通过赞助和衍生品等让体育营销的边界不断外延。
 6月11日,PP体育举办“开球:上PP体育 过足球瘾”世界杯战略启动发布会,就玩起了全娱乐模式。通过与权威专业媒体合作,并推出自制体育综艺、原创节目和访谈互动等重磅内容矩阵,打通线上线下,用最优质的资源来满足用户全场景、多维度的世界杯需求。
  玩转全娱乐  用户注意力决定营销价值
  拉加代尔体育大中华区副总裁李莹出席发布会时表示,据不完全统计,参与赞助世界杯赛事、国家队和知名球星的中国品牌,已经不低于60个,这些品牌都希望将优质赛事属性与产品属性结合,将观赛属性和消费属性融合。而国内体育营销已经深受互联网影响,要打好世界杯这场战役,一定绕不开互联网体育营销。
  PP体育世界杯战略发布会圆桌论坛环节
  PP体育最新公布的世界杯战略,正是要通过互联网让所有人都不缺席世界杯这场狂欢PARTY。PP体育率先联合体坛传媒独家签约20大国际巨星,将通过最新VR/AR技术与球迷“面对面”互动。携手名嘴大咖推出十余档重量级的自制节目,黄健翔、韩乔生、董路、李欣、申方剑、娄一晨等半个解说圈的名嘴悉数亮相。喜剧天团“开心麻花”,语不惊人誓不休的郝海东等国足老炮,强强联合的高晓松、苏东和卡卡,内容覆盖喜剧、俄罗斯文化、赛场八卦等,还有情怀与福利并存的PP体育球星卡2亿奖金集卡就送,势必在世界杯期间能吸引大量用户的关注。
  从赛事资讯和深度内容这类球迷专属内容,到美食、旅游、体育综艺、八卦和段子等大众都能参与的全娱乐话题,PP体育将世界杯的影响力延展到更广泛的群体中。不同需求的用户将注意力聚集在PP体育平台,就成为最有营销价值的平台。
  与核心用户建立连接  营销爱世界杯更要靠足球平台
  而要做好体育营销,在信息碎片化时代,如果仍然是球星线上代言、赛事赞助和球星线下活动的“三板斧”,忽视了最新的用户需求洞察、品牌定位和互动等其他营销环节的重要性,很难与用户产生深度连接。
  PP体育球星卡“2亿RMB,集卡就送”
  从用户角度来说,营销是否走心,是与用户建立情感连接的关键。PP体育球星卡中球星包含1978年-2018年世界杯代表人物,终极大奖更是02年世界杯国足首发阵容,让新老球迷获得共同话题。同时,通过《世界杯736将》提供世界杯所有参赛球员736人的球员影音库,哪怕是名不见经传的小众国家队球员,也有生动的影片展示每一位球员的经历和故事,成为球迷分享和标榜个性的最佳素材。
  事实上,想做到“走心”的营销并不容易,情怀、明星、综艺、短视频等全面覆盖的全娱乐模式,需要平台强大的整合营销“内功”。
  此外,广告主和品牌商作为世界杯营销的主角,更关注营销是否有延续性。易观报告显示,2014年中国球迷有51.4%是通过世界杯首次关注足球赛事。尤其是90后、00后群体既是新生代体育用户,又是品牌商的目标用户,通过世界杯“入坑”成为球迷,世界杯之后想继续关注球星和球队,需要新的足球内容承载。
  目前看来,PP体育凭借联赛版权优势能够在世界杯之后,把平台新增用户关注点平滑过渡到即将开始的新赛季联赛、欧冠等重量级俱乐部赛事。同时,PP体育已拥有超过5000万体育用户。PP体育在世界杯后将继续连接新老用户,以世界杯全娱乐营销活动为起点,未来营销价值将持续增长。
  传统的体育营销,往往存在声势浩大却不能刺激消费冲动的问题。PP体育最新世界杯战略除了发挥世界杯本身的魅力,更重要的是全娱乐模式,代表着现代体育与娱乐的完美结合,通过体育娱乐化的先进模式,培养和引导观众的观赛、消费习惯。而这本全娱乐生意经,或许能为体育营销模式提供新的思路,也给广告主和品牌商竞逐体育营销市场带来更多启示。对于服装企业来说,开辟“新蓝海”是资本孜孜不倦所追逐的。正值世界杯到来之际,中国服装网来聊一聊服装企业近年在体育运动市场领域所做出的一些动作。对于更专业的产品、潮流文化抑或冰雪装备等细分市场企业或跃跃欲试,或浅尝辄止,或深入局中。
  安踏:左手健康事业 右手投资日本高端运动品牌
  最近几天跻身福布斯发布的“全球2000”排行榜的安踏体育可谓春风得意。这个本土唯一一个上榜的中国体育品牌在投资领域出售频繁且获益良多。6月1日,日本高端运动品牌迪桑特(Descente)宣布吴彦祖为中国区品牌代言人,同时是旗下第一位华人代言人。而这个专门以滑雪等冬季运动产品线为主营业务的品牌正是安踏在2016年投资的项目。
  安踏追赶阿迪达斯、耐克等国际运动品牌似乎不再难以望其项背。我们可以窥见集团近几年将细分市场尤其是高端运动市场领域作为砝码,通过合资等方式完善多品牌、不同层次消费领域的战略矩阵,请来流量明星代言是否意味着品牌将打入中国市场,疯狂抢占国内高端冬季运动市场份额?
  另一方面,安踏牢抓“大健康”事业,以销售室内健身器材为主的舒华体育近日向证监会提交招股说明书,这让安踏丁氏家族或涉重大利益。据了解,舒华体育第二大股东林芝安大的法人代表为丁世家,而丁世家同时担任安踏体育执行董事兼董事会副主席职务,并与其弟弟丁世忠共同掌握着中国龙头体育产品公司安踏体育的控股权。
  三夫户外:获益世界杯 开拓户外亲子乐园项目
  世界杯还有不到半个月时间,体育用品成了资金青睐的对象,股票持续升温,其中三夫户外成代表品牌,一举扭转前期颓势迎来3006万元净流入,引来多家投资机构调研。
  分析三夫户外公告,了解到品牌在经过户外用品大洗牌巨变后一直在谋求拓展转型以扩大知名度。在国家政策以及市场环境需求的大背景下,户外行业依旧是朝阳产业。因此三夫户外始终看好运动版块,力图打造户外用品的“亚马逊”。除了对长距离越野跑、铁三等优势赛事进行强化来吸引更多赞助商外,还重点打造“松鼠部落”(面向1-12岁青少年为主的户外亲子乐园)以及增持上海悉乐文化发展有限公司的股权。
  三夫户外快人一步布局户外乐园及青少年营地教育,除了依靠本身就是户外运动服饰起家优势以外,希望通过户外亲子教育等方式补充体育产业链,同时也网罗更广泛的消费群体,尤其青少年是下一代的消费主力。
  除了上述“血统纯正”的体育运动品牌坚定不移拓展运动业务外,还有非体育运动领域的服装企业,他们也想通过“跨界”分一杯羹。
  柏堡龙:助力互联网+泛时尚体育产业
  广东服饰品牌柏堡龙日前与阿里体育、新华网三方在达成合作,共同推动 " 互联网+泛时尚体育产业 " 溯源中国4.0柔性化智能制造和大数据系统。通过移动互联网、物联网、大数据、云计算等技术手段,形成面向泛时尚体育产业的信息化服务、产品创新平台,服务于泛时尚体育产业链的相关行业、使用者和广大消费者。
  这是中国体育产业最好的时代,国人越来越爱运动,这是不争的事实,柏堡龙抓住契机和阿里新华网携手,推动体育消费升级的浪潮。想要切好“泛体育”这块蛋糕,单一的维度运营远远不够,强强联手方能打造多个版块集结的泛体育行业盛会。
  都市丽人:做运动内衣不满足 打起男性主意
  就连一直走性感风的维多利亚的秘密都打算做运动舒适的内衣了,何况是都市丽人呢?休闲运动风吹遍时尚圈,内衣行业也“不能幸免”。在产品方面,都市丽人与中国动向全资附属公司上海卡帕订立股东协议,成立合营公司,未来将专注发展男性贴身衣物产品及女性运动内衣。
  比起其它标签,无钢圈内衣或运动内衣更为深得人心。激烈的竞争迫使都市丽人寻求产品多样化,尤其是阿迪达斯和耐克两大国外运动用品巨头也同时把眼光放在女性市场后,本土内衣品牌的市场份额势必会遭遇蚕食。但是都市丽人作为专业的内衣品牌,拥有大批量的女性客户以及腾讯、京东、唯品会等强势后台入伙,亦不排除都市丽人能依托发力运动休闲市场闯出一片小天地。
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