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2018俄罗斯世界杯正式落下帷幕

来源:hg0088 发表时间:2018-07-22 09:51
   随着法国20年后再度夺魁,莫德里奇捧得金球,哈里凯恩荣膺金靴,2018俄罗斯世界杯正式落下帷幕。
  四年一度的足球盛宴点燃了球迷的激情,看着球星们在赛场驰骋,屏幕前的球迷又有谁不想来上一脚呢?Analysys易观数据显示,和四年前相比,这届世界杯有近九成用户展现了除直播观赛以外的需求。
  正是抓住了球迷的这种心理,腾讯体育围绕世界杯打造的一系列营销活动可谓“对症下药”。
  李毅公益一脚被争相效仿 全民星战覆盖百万人次
  5月5日-7月15日,腾讯体育主导的全民星战先后在北京、广州、重庆、南京、天津、上海、杭州、西安、深圳10座城市打响,现场的“核心互动”、“冠菌出击”、“铁笼争霸”、“重炮轰门”、“超级守门员”和“体感游戏”等项目让报名参与的玩家大呼过瘾,而欧文、里瓦尔多、斯科尔斯、福勒、皮雷等球星,还有总决赛时前来助阵的苏醒、101小姐姐王莫涵、戚砚迪等明星的到来更令现场尖叫声不断。此外,观众在体验之余还能赢取积分,现场兑换总冠名赞助商蒙牛冠益乳方面提供的奖品。
  全民星战核心互动项目
  全民星战超级守门员项目
  全民星战项目旨在激发大众对运动的兴趣与热爱,引领积极、健康的生活方式。此外,还能通过这些充满创意的运动模式引领参与者们尽情释放自我。众所周知,运动是健康的护航者,但是不得不说,“社交”正成为消费者运动过程中的重要场景。除了保持运动品格,全民星战活动也在一定程度上满足了消费者的社交需求。
  在杭州参赛的市民杨先生表示,世界杯看得他热血沸腾,但是由于年龄还有伤病等问题无法进行对抗形式的足球比赛,而全民星战给他提供了一个很好的舞台,“带着老婆孩子来玩一玩特别开心,还换到了很多蒙牛冠益乳产品回家”。
  不远千里奔赴深圳的李女士是苏醒的粉丝,她告诉体育大生意,能现场见到苏醒非常开心,在此之前几乎没有足球体验的她更通过现场的活动爱上了足球,交到了朋友。
  苏醒与101小姐姐一同来到全民星战现场
  类似杨先生、李女士的参与者还有很多,据主办方统计,每场活动的现场参与人数均超过了2000人,线下覆盖超过100万人次。
  之所以每场都能吸引如此多的受众,离不开腾讯体育前期的线上宣传工作,活动开始前,腾讯体育方面发布了城市DNA长图,展现了所有将举办活动城市的足球特点,在中超联赛尚未结束,世界杯还没开赛之前,这张图片就引发了球迷间的热烈讨论。 在阿里大文娱&苏宁体育战略合作发布会上,阿里巴巴集团正式宣布完成对苏宁体育的战略投资。据悉,苏宁体育本轮融资规模超过6亿美元,估值超过百亿元人民币。苏宁体育的B轮融资也将很快展开。
  再度牵手阿里,苏宁除了寻求与另一大经济体以体育产业为抓手的进一步融合以外,还是将自身零售、体育、文创、金融等板块的优势,与阿里集团电商、云计算、数字媒体和娱乐等领域的优势进行“强强联手”,再反哺实现体育资源商业价值和社会效益的最大化挖掘。
  PP主打专业化,优酷重视泛人群
  世界杯之后,苏宁体育旗下的PP体育将成为足球迷新的“主场”,延续这一个月足球狂欢的热情。时至今日,这句话涵盖两层意思:一层是PP体育囊括了国内90%的足球内容资源,包括德甲、英超、欧冠等欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等国内赛事版权;另一层是在世界杯上扮演黑马的新入局者咪咕、优酷先后与苏宁体育达成战略合作协议,携手在体育版权、甚至是体育产业领域深耕。与咪咕的合作,是苏宁企图描绘“懂科技、懂生活也更懂用户的互联网体育”新蓝图。借助中国移动运营商的管道,为用户提供更高清品质、更稳定可靠的网络服务。苏宁与咪咕共同启动了“451”计划,“4”是指4K,苏宁与咪咕全面推进4K内容的生产和供给;“5”指5G,双方结合5G特点开展多媒体技术创新和应用创新;“1”则是共同打造一个全新的体育生态。
  也就是说,苏宁与咪咕的合作,主要是双方推动全体育产业链的服务和体验的变革,进而推动体育产业的消费升级的尝试。而与优酷大文娱的合作,则是苏宁体育在专注专业化球迷的基础上,向泛人群的再次渗透。
  优酷首页中超内容上线
  2016年,阿里大文娱集团成立,此后在视频、音乐、游戏、文学等领域不断整合扩张,其核心载体优酷因此也具备了强大的泛娱乐用户覆盖能力和用户运营能力。而16亿获得俄罗斯世界杯新媒体版权之后,优酷除了收获超过1.8亿世界杯观赛用户,DAU较6月非比赛期间平均增长22%之外,也逐渐探索出体育赛事运营的方法论。
  同样在世界杯期间,此前集中火力运营体育版权的PP体育,用《足球解说大会》等综艺、《736将》短视频、集球星卡等活动,成为泛人群享受世界杯的首选入口。因此,双方联手,既是PP体育向优酷输送优质的体育赛事资源,又是优酷向PP体育传递成熟的娱乐运营能力,未来双方在会员、广告、内容生产、制作、用户运营等方面强强联手,有望迸发更强的市场能量。
  苏宁体育集团副总裁米昕在发布会上表示:“苏宁和阿里之所以能够再次在新领域达成合作,核心在于双方对体育产业理解的高度契合。苏宁拥有完整的体育产业生态布局,而阿里具备庞大的泛娱乐用户人群,双方可以形成优势互补,未来在泛娱乐全生态产业链中进一步深度合作,将会带来无穷的商业想象空间和全新的商业机遇。”
  基于此,PP体育常务副总裁曾钢透露:“PP体育与优酷联合运营的体育频道即将上线,PP体育与优酷的联合会员体系也正在搭建中,双方的合作将是一次强强联合,必将实现1+1>2的效应。”双方在其中将扮演不同的角色,PP体育会继续定位打造专业的体育内容平台,而优酷体育频道则会基于体育内容做更多泛体育、泛娱乐的内容探索。
  据悉,联合平台并不涉及体育版权的买卖和转移,而未来双方将共同在体育版权市场发力。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示:“未来我们是不是要一起去获得新的一些版权,答案是肯定的。我们已经表明了进军体育的决心,所以未来双方还会在好的体育内容上投入。”
  始于互联网,远非互联网
  苏宁体育和阿里巴巴的战略合作,是一场始于互联网,但远非互联网的合作。
  “这次入股苏宁体育是阿里巴巴在体育领域的又一次加码,也意味着阿里与苏宁两大经济体在新零售领域协同发展的基础上,以体育产业为抓手进一步深入融合。”杨伟东在发布会现场表示。
  无论是米昕还是杨伟东,都反复强调赛事内容只是合作的起点。除了体育传媒之外,双方也将就运动休闲品类、OTT大屏服务、体育培训等方面进行深度融合。上述四个板块也是苏宁体育本轮融资的主体业务方向。米昕表示:“需要强调的是我们的合作不是简单在传媒,我们其实是一个纵深、长远的合作,包括体育营销、广告、会员服务、社区、零售、培训、线下业务等。特别是零售板块,两边天生的合作机会就很多,而且大家优势互补。”
  传媒仅占体育产业中接近1%的部分。而在双方的表述中,这1%只是合作的起点,而剩下的99%则需要共同耕耘和挖掘的蓝海。如米昕所言,双方基于零售版块的合作机会多,而这正也是体育产业变现的途径之一。
  众所周知,2015年8月,阿里和苏宁达成战略合作协议,阿里巴巴集团投资约283亿元人民币参与苏宁云商的非公开发行,占发行后总股本的19.99%,成为苏宁云商的第二大股东。与此同时,苏宁云商以140亿元人民币认购2780万股阿里巴巴新发行股份。
  在中国商业历史上,这次合作的规模之大、影响之远,已经成为典范。据第三方机构易观Analysys发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告》显示,截至2018年第一季度,天猫加上苏宁易购在中国B2C市场交易份额占比达64.6%,稳坐市场头把交椅。
  过去的体育内容较为单一,是一种纯精神的产品形态。较为常规的做法是围绕这个“单独售卖体”进行衍生品售卖,以此增值扩展并创造收入。但是显然,这在当下的中国市场并不是最有效的方式。对于有着庞大产品生态的苏宁和阿里而言,未来的体育内容将与实体产业融合,从精神消费过渡到实体空间,创造新的互动方式和变现途径。重庆最大传统3C商圈亟待转型
  提到石桥铺,你一定会最先想到数码城。石桥铺数码城,是重庆最大传统3C商圈,其与北京中关村、深圳华强北一样,曾是大家购买数码产品的“乐土圣地”,承载了很多人的美好回忆。“买电脑到石桥铺”,是重庆人的共识。而近年来,由于电商冲击、同质化竞争等因素,数码城的生意渐渐低迷。转型,成为数码城乃至整个石桥铺商圈的必然选择。
  尽管困难重重,但石桥铺依旧拥有着3C行业的绝对优势。这里不仅聚集了国内外数十家知名电脑硬件总代理商,销售范围已经从重庆辐射到整个西南地区。
  一些硬件商家和卖场开始向新兴的数码领域——电子竞技产业伸出“触角”, 依托商圈范围内20余家网吧,引领电竞体育化、产业化、规范化发展,打造成为全市电竞产业的发展高地。
  以商圈转型先行者百脑汇为例,正朝着综合性体验式商场转型。
  7月16日下午,笔者在百脑汇看到,这里除了传统的电脑、数码潮品,还有餐饮、网咖、健身房等多种业态。尤其是位于2楼的自由时空电竞馆,以其先进的硬件设施和专业化的服务赢得了众多玩家的欢心,成为百脑汇新的人气聚集地。该馆占地面积近800平方米,可以容纳200余人同时在此休闲娱乐。这里不仅具备顶级的专业电竞设备,还配有多元化的高端娱乐设施,是集电竞、体育、文化、娱乐休闲等多种元素为一体的娱乐综合体。据介绍,专业电竞场馆不仅能够承办电竞赛事,还可以为赛事直播转播、内容制作提供保障。
  电子体育成为转型关键词
  石桥铺将打造重庆新名片
  电子竞技,绝对是近年来最火的行业之一。按照业内相关定义,电子竞技,是电子体育所含内容之一。
  当前,电子竞技正逐渐被传统体育“收编”。2003年,电子竞技成为中国体育总局承认的第99个正式体育项目;2017年4月,亚奥理事会宣布,电子竞技成为2022年杭州亚运会正式比赛项目;2017年10月,国际奥委会宣布,将电子竞技运动认证成为正式的体育项目,并着手将其纳入2024年巴黎奥运会。电子竞技产业化正在加快发展。据统计,2017年我国电竞用户规模达到了2.5亿人,增长率高达105%,2018年预计将达到3.1亿人;2017年我国电竞市场的规模已经突破了650亿元,2018年有望突破800亿元。
  而相比北上广,在资金资源上并不占优势的重庆,却在人群基础上意外地表现出高热度。重庆拥有近400万电竞爱好者,人群比例高达11%,位居全国首列,不少联盟顶尖战队甚至选择举队搬迁至重庆。重庆是全国拥有电竞世界冠军最多的城市,电竞整体水平高于全国。2016-2017年,重庆举办了“大师杯”及“天翼杯”等国内和市级电竞比赛。
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