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一线城市用户更关注健康内容

来源:hg0088 发表时间:2018-12-03 10:15
      “国人健康关注度大数据”近日新鲜出炉。2018年健康资讯阅读量再创新高,达到336亿,平均每日阅读量接近1个亿,同期阅读热度超过世界杯;一线城市用户更关注健康内容,“90后”养生成热点;癌症阅读热度不减,连续两年位居“十大最受关注疾病”榜首。以上数据来自本月在京举行的“2018算术健康大会”。此外,本次大会还特设医疗、营养健身、心理3个分论坛,公布了“2018金处方奖”,发布了相关细分领域的内容大数据。
  健康资讯阅读量超世界杯,今日头条公布的数据显示,2017年10月至2018年10月,国人健康资讯阅读量高达336亿,比去年增加了近百亿,增长38.8%,而与2015年的47亿相比,则增长了6倍。由此可见,近年来用户对健康的关注度之高,健康知识消费增长之快。2017年全国医疗卫生机构总诊疗人次为81.8亿,照此计算,日均门诊人数逾2000万,而每天在头条平台上消费的健康内容,比全国医疗机构的接诊人次还多出559万。
  “根据今年发布的2017年中国居民健康素养监测结果显示,2017年中国居民健康素养水平为14.18%,较2015年的10.25%增长了3.93个百分点。可以看到,健康资讯消费与健康素养呈现同步增长趋势。”清华大学健康传播研究所副所长苏婧表示。从热度上看,健康资讯甚至超过全球欢腾的世界杯,持续一个月的世界杯期间,今日头条世界杯的阅读量为31.5亿,健康资讯则为42.1亿。
  在用户的互动行为中,“收藏数”以4.8亿居首,远高于分享、点赞和评论的数量。例如《注意了!这6种药物在香港和国外都是禁用的,国内却当成常备药》一文,就被14.2万人收藏。优质的健康内容干货收藏后会被用户持续消费,用来纠正错误行为,形成健康的生活方式。
  “90后”养生偏好枸杞和生姜
  公布的数据显示,“90后”养生成为热门现象,他们“一个保温杯泡点枸杞”的形象,可能并非调侃。数据显示,在30岁以下年龄组“十大最受关注的养生热词”中,枸杞位居第4位,前3个关键词分别为血管、血糖、高血压,后6个关键词依次为泡脚、生姜、肠胃、养肝、尿酸、补肾。分析认为,“90后”对生姜的偏爱,可能与生姜常出现在治脱发的偏方中有关。
  北京营养师协会理事顾中一在解读数据时表示,在“全民养生热”中,40岁成为健康关注度的分水岭,年龄越大对养生的关注程度越高。而从用户地域分布来看,一线城市更关注健康内容,上海、北京、天津位列前3。性别方面,女性对健康的热衷度远超男性,女性性别指数(TGI)为151,接近男性(83)的两倍。“我们知道,在全球有个普遍现象,一般都是女性比男性长寿,这也从侧面反映出,对自身健康的关注程度,与疾病防控效果乃至寿命之间都存在相关性。”苏婧如此解读道。
  慢性病成为年度关注疾病,出乎意料的是,今年“医生”以21.6亿的阅读量,杀出重围成为“黑马”,荣登年度健康热词之首,紧随其后的依次为食物、癌症、肝脏、糖尿病、患者、营养、高血压、中医、疾病。
  相关数据表明,“好医生”“抢救”“奇迹”等与“医生”关联度很高,以正向为主。今年8月19日是首个中国医师节,全社会向1100多万医护人员致敬。仅今日头条与国家卫健委、中国医师协会联合搭建的“为医者点赞”话题,阅读量就高达10亿次,讨论量达9.8万。此外,与医生群体有关的热门事件也在拉高流量。
  目前,我国乃至全球均面临沉重的慢性病负担,今年“十大最受关注的疾病”均为慢性病,国人健康大数据也充分印证了这一点。和去年一样,癌症位列第一,阅读量高达10.5亿,甚至超过2015年全年阅读量的1/5。这可能与电影《我不是药神》热映,李咏、师胜杰、臧天朔等明星因癌去世引发关注有关。其他疾病依次为糖尿病、高血压、痛风、肝病、胃病、颈椎病、高血脂、艾滋病、便秘、冠心病、肾病。无疑,数据不仅反映出慢性病群体的庞大,也表明慢性病患者自我管理意识的提高。而颈椎病的上榜,也反映出年轻群体对健康的关注度增加,尤其是近年持续热议的“低头族”。
  打造健康内容精品化,一直以来,有一种神奇的存在叫“爸妈的朋友圈”,它们被鱼龙混杂的健康信息所占据,造就了一篇篇10万+阅读神话。面对健康资讯需求旺盛与健康信息良莠不齐并存的现状,为去浊扬清,今日头条发布了激励计划——“清风计划”。国家卫健委新媒体平台“健康中国”、中国疾病预防控制中心、北京协和医院、生命时报等21家机构、媒体,以及陈静瑜、范志红等10位专家,成为“清风计划”首批战略合作伙伴,将强强联合,共同为公众提供科学、权威、实用的健康科普知识,助力健康中国。
  今日头条泛生活中心运营总监李秋萌表示,“清风计划”将用50亿流量扶持1万名健康领域优质创作者,全年投入1500万元用于优质内容扶持及推广,并打造100名健康真相官。该计划主要包括科普内容精品化、医生IP打造、谣言狙击战等3个部分,希望打造内容趋向优质、流量回归原创、粉丝簇拥优秀创作者的良性科普生态。2017年7月1日,我国首部全面、系统体现中医药特点的综合性法律《中华人民共和国中医药法》开始实施,亮点之一建立符合了中医药特点的管理制度,在中医诊所、中医医师准入,中药管理等多个方面进行了改革创新,认可了师承模式,简化了入行手续,会出现众多小诊所,使中医扎根基层,提高中医的社会影响,但小诊所较难配备能识别饮片真伪优劣的药师人员,同时中药饮片不易保管储存,易发霉生虫,用量少,最终会影响中医疗效,而中药配方颗粒恰恰能解决小诊面临的所有这些用药问题,因此建议将中药配方颗粒只能在二级以上医院中使用的要求扩大到所有医疗机构,提高中医疗效,服务大众,提高中医社会影响力。
  十九大报告已明确提出 “我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”,因此提高质量与效率将成为我国今后经济发展的主旋律,中药配方颗粒作为中药饮片的改革创新,刚刚起步,方兴未艾。对中药企业来说,只有坚持以质量为本,高质量发展,企业才能真正做强做大,中药配方颗粒国家标准研究工作量巨大,是一项系统性工程,需要数十年不断地深入研究。在《中医药发展战略规划纲要 (2016—2030年)》健全完善中药质量标准体系中,重点强化了中药配方颗粒的标准制定与质量管理,因此持续稳定地推进中药配方颗粒高标准国家标准研究审批工作,是决定这个行业能否高质量健康有序地发展的关键所在。
  中医药临床疗效确切、预防保健作用独特、治疗方式灵活、费用比较低廉,特别是随着健康观念变化和医学模式转变,中医药越来越显示出独特优势,在我国卫生与健康工作中发挥着越来越重要的作用,中药配方颗粒产业,满足快节奏现代人对中医辨证施治、随症加减的需求,解决煎药难问题,提高患者依从性,助力中医药发展,因此中药配方颗粒被列入国务院印发的《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》中,是我国中医药发展战略,应大力支持中药配方颗粒产业发展。中药配方颗粒是对中药饮片的传承创新,是在中医药理论指导下发展应用,充分体现中医辨证施治的原则,既能保证中医传统的君、臣、佐、使和辨证论治、灵活加减的特点,同时又免去了病人传统煎煮的麻烦,符合目前现代人群尤其是海外人群生活方式,符合中医药现代化和国际化的发展趋势,有助于推动中医辨证理论和诊疗方法走出国门,为中医药理论的跨文化传播创造机遇。而中医药理论的国际传播又必将带动中药在国外的应用和认同,促使中药“药品”身份的认可。
  经过20多年的发展,中药配方颗粒不仅在国内得到了广大医患的认可接受,逐渐走出国门,出口到美国、加拿大、澳大利亚、新加坡、马来西亚、英国、法国、德国、荷兰、瑞士等国家和地区,中药配方颗粒已经成为中医药国际化的典范。
  国际市场上的竞争早已演变为“标准”的竞争,抢先制定“国际标准”成为市场竞争的制胜法宝。对于我国而言,作为中医药的发源地,大力推动中药标准建设、促进中药标准国际化对中药进军国际市场意义重大。
  中医药在世界的影响力正在不断加强。据悉,世界卫生大会将于2019年推出该组织的第11版全球医学纲要,该纲要也被称为国际疾病与相关健康问题统计分类(ICD),ICD将首次纳入传统医学中医的相关信息,即中医将首次被纳入WHO全球医学纲要。现在,中医将成为该系统的一部分,将在全球范围内产生重大影响。中药配方颗粒在未来中医国际化的进程中发挥越来越重要的作用,助力中医药走向世界。
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