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地区的特色进口商品无法替代

来源:hg0088 发表时间:2018-11-07 10:04
  进优质商品、促进国内消费升级方面起到了积极作用。从长远看,还可以促进国内相关产业的发展,倒逼产业升级
    离“双十一”越来越近了,商家们为此营造的“买买买”气氛已浓得化不开。稍早时候,天猫在北京国家会议中心宣布今年“双十一”启动,天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴生态业务将首次在天猫“双十一”全面集结,而网上各类“双十一”省钱攻略的点击率大增。
  十年了,“双十一”早已从一种年轻人的“狂欢”,完成了其社会及文化意义上的演化。如今,“双十一”已具备节庆的种种特征,有着固定的日期,具备约定俗成的形式,并且有着鲜明的中国特色,吸引了全民参与,是消费者重要的经济和社交活动场域。从全民参与度、社会动员力、全球影响力来看,能与之等量齐观的,恐怕只有春节了。而“双十一”更是有样学样,和春节一样形成了晚会传统,每年的“双十一”晚会总会将购物欢狂氛围推向高潮。
  有趣的是,跟风刷存在感也罢,被“裹挟”也罢,除了“双十一”发起者淘宝之外,各大友军电商,乃至传统地面实体销售商乃至微商,都广泛参与了“双十一”。他们不但参与,而且愉快地搭上了顺风船,都获得了不俗的销售业绩。也正是由于线下商场和超市的积极参与,“双十一”不再是一个单纯的网络行为,全民都获得了参与的机会。更为令人兴奋的是“环球同此凉热”,全球两百多个国家已被这一狂欢氛围席卷。去年的“双十一”,共有过亿的海外用户加入了购物狂欢。这说明“双十一”已有望发展为全球的节日与商业奥运会。
  漂亮的销售数据和新兴的电商模式所蕴含的经济力量背后,是对其所反映的社会文化、民生等问题形而上的思考,这一思考已经超越国界。例如“双十一”便捷快速、江浙沪包邮、爆仓越来越少等优点,就曾引发某些国家民众对本国低效邮政系统强烈抗议和吐槽。去年的“双十一”更是有阿里等国内电商自组的快递公司进入俄罗斯等国家,实现了国外买家最快一个小时后收货的“夙愿”。全球化就通过这样的“毛细血管”逐步臻于完善,各大网购平台帝国正在用无与伦比的购物体验征服全世界。
  在互联网技术的辅佐下,我国网络购物提供了当下最先进、最便捷、最贴近消费者需求的网上购物体验。与此同时,相关职能部门的工作效率也得到了一并提升。2014年,国家邮政局监测了“双十一”期间所发生的物流,并发布了备忘录。从2015年开始,各个主要城市的工商局、公安局、网信办等各部门都在“双十一”期间严阵以待,公安更是将其视为与春节同一等级的节庆保障。2017年 “双十一”前夕,由北京市工商局牵头,市公安局、商务委、质监局、食药局、网信办、北京海关、北京出入境检验检疫局等8家单位集中约谈了天猫为首的13家电商,对其进行行政指导。
  网络融合了终端数不尽的需求,也收纳了无数个体的归属感,成为新的精神家园。而网络购物更是前无古人的给出了购物者人人“平等”的要义。万元订单包邮,九块九也包邮,购买时有着完全一样的选购、支付和物流方式,有着相同的评论权利,有着同样的维权通道,理直气壮,何其快哉。千千万万个消费者,用一小单、一小单堆积出了“双十一”的成功同时,我们也见证了线上线下众多商家,尤其是个体小微商家的勤劳。因为现在他们大多会通过二维码来收付款,因而又被称为“码商”。当然,二维码的精髓并不只是收钱便利,线下的小微经营者可借由二维码实现数字化经营,从而获得营销、贷款、理财、保险、赊账进货、经营分析等多维金融科技服务。支付宝更是与福州率先联合举办全国首届天下码商大会,并宣称将为1亿小微经营者提供数字化经营工具,助力其升级。
  有金融科技及数字科技平台的赋能,码商如今可以通过“多收多贷”获得网商银行等金融机构提供的贷款;通过“多收多赊”享受到一站式进货与赊购。此举化解了一直以来困扰小微经营者的房租、水电、进货资金周转难等经营痛点。更为令人意外的是,去年底蚂蚁金服推出了“多收多保”的保险服务,线下使用支付宝收钱码收款的小微商家,可免费获得门诊保险。收款越多,保额越高,各种日常医疗的费用都能报销。这也提醒我们,互联网电商的边界现在越来越模糊,一家互联网电商既可以是电子商务平台,也可以是金融科技企业、数字经济企业。金融科技、数字经济社会,通过二维码把人们生活中每个点连接起来,分析和挖掘收集多种数据后,能获得个体的信用资质,然后提供与之匹配的服务,这个过程的成本远低于传统金融机构。
  对此,传统市政机关与金融机构也已行动起来,携手各大电商同时也是金融科技、数字经济巨头,研究智慧城市、大数据服务、金融云等创新领域业务的落地。
  社会发展至今,包容度越来越高。“双十一”呼啸而至,码商百舸争流,无论是否买家,都应该放下一切与这个时代不再契合的观念,用自身的体验来打量“双十一”,寻找它的意义。在日前举办的以“新时代,共享未来”为主题的进口促消费专家研讨会上,多位专家表示,扩大进口已成必然趋势,对于消费升级意义重大,其中电商平台将发挥重要作用。“在新时代背景下,电子商务平台发挥功能优势,在优化消费结构、引进优质进口商品、促进国内消费升级、吸引消费回流、增强国内供给能力等方面发挥了重要作用。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说。
  赵萍认为,扩大进口对消费升级意义重大。一方面,许多国家和地区的特色进口商品无法替代,它们更便捷地进入国内,有助于补齐消费升级过程供给不足的短板;另一方面,扩大进口能够有效引导消费回流,吸引越来越多的消费者“看身边”。此外,扩大进口也可以倒逼我国产业结构升级,推动国内企业在同台竞技过程中不断提升品质,增强供给能力。
  “当前,社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分发展之间的矛盾,扩大进口有利于解决这个主要矛盾,促进消费升级。”国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青说。
  国务院参事室特约研究员左小蕾表示,就目前的发展来看,消费升级才是增量,进口品牌则可以满足消费升级的需求。电商平台在促进进口方面起到了重要作用。跨境电商开始于B2C(企业对个人),电商平台在扩大进口方面是开拓性的,通过电商平台进入国内的进口商品能够满足国内消费升级的需求,这无疑会对经济发展贡献增量。
  近年来,我国进口商品保持平稳增长趋势,总额已超过10万亿元。中传—京东大数据联合实验室副主任、中国传媒大学副教授顾洁介绍说,电商平台对进口品牌销售的不断推动,高科技、高品质、高质量的进口品牌也吸引了越来越多中国消费者。《中国电商进口品牌发展报告》显示,2018年的进口品牌SKU(库存量单位)数量较2016年更是增加了156%,进口品牌商品更加丰富。
 细分消费对象
  想要真正扩大进口,并以此拉动中国经济发展,是一个综合性问题。对此,商务部内贸专家委黄海认为,需要从深化改革、调动市场、完善体制等多方面共同促进。同时,帮助进口品牌更好地了解中国消费,构建大型电商平台,以及完善监管系统,均不可或缺。
  专家认为,从消费群体角度来看,未来对进口品牌的消费要细分对象。比如,年轻一代的消费观是“短平快”,他们的更新换代频率较快,品种要丰富;成熟群体则更青睐高端产品。因此,把握不同群体的消费特点和消费倾向,有助于进口品牌开拓中国市场。
  “我国在消费方面呈现出从量的满足到质的提升趋势。目前,电商平台推动进口品牌更快、更好地引进来,已经成为国内消费者与国外品牌商的连接桥梁。”中国社会科学院财经战略研究院流通室主任、研究员依绍华说,通过电商平台的评价反馈,许多进口品牌可以了解、考虑到中国消费者的需求,以中国消费者的需求引领世界生产,无疑对国内品牌提升品质也起到了助力作用。
  在进口商品“走进来”过程中,电商平台发挥了重要的桥梁作用。在后续的推广、普及层面,京东等电商平台打造的“社交+平台+产品+服务+数据”新模式,有效提升了进口品牌商品美誉度与消费者的信任度,依靠电商平台完善的物流体系和供应链能力,促进了进口品牌的便利化购买。
  此外,电商平台还带动了进口品牌的精准销售,电商平台特色化和差异化的布局,以及依托大数据,通过消费者购买行为建立用户画像,能帮助进口品牌快速获得市场信息,加速商品生产、消费反馈,实现精准营销、定制销售等。
 事实上,电商平台不仅对扩大进口、提升消费升级起着重要的推动作用,还可以促进国内相关产业发展,倒逼产业升级。
  目前,在电商平台上诸如母婴、保健品等产品,进口品牌优势相对明显。对此,左小蕾认为,这既反映出消费升级的变化,也说明了建立信任的重要性。一方面,像京东这样具有诚信品牌效应的电商平台,在促进进口消费的过程中格外重要。另一方面,国内品牌也必须构建起更高端的品牌形象,提升自己产品的议价能力。
  “以开放倒逼国产品牌不断创新,才是未来发展的必然之选。”顾洁认为,进口品牌与国产品牌之间其实并非“零和博弈”,而是“引进来”与“走出去”的辩证关系。在“引进来”的时候,优质电商平台为中国品牌和国际品牌创造了同台竞争的机会,是重要的竞技平台和信息平台。进口品牌在电商平台的强势表现,有助于消费品供给的品质提升。同时,进口品牌带来的新产品技术、新产品理念,也会推动国产品牌的技术进步,让优质产品“走出去”。
  “长期来看,我国经济发展肯定是一个升级的过程。目前,我国存在低端商品供给过剩等风险。面对消费升级大趋势,国内品牌在追赶进口品牌时,要建立更高的标准,追求更高的质量和更强大的影响力。”王青说。
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